文/半岛全媒体记者 徐杰 张昌威 图/半岛全媒体记者 吴璟

时光如梭，精彩不减。始创于1991年的青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融旅游、文化、经贸、体育于一体的大型节庆活动。如今，跨过33个年头的青岛国际啤酒节，早已成为亚洲最大的户外节庆活动，还是世界上四大知名啤酒节之一。对于西海岸新区而言，一年一度的青岛国际啤酒节不仅带来了大量的客流和消费热情，更是带火了一座城。一杯小小的啤酒所产生的“溢出”效应，蔚为壮观。面对来自五湖四海的游客，他们对于青岛国际啤酒节感受如何，一起来听听他们的评价。

年年来打卡，总也逛不够

(相关资料图)

在金沙滩啤酒城，有来自五湖四海的游客，最为捧场的，自然是青岛市民。8月4日傍晚，趁着刚刚下班，又是即将到来了周末假期，王一诺和李然这两位青岛姑娘结伴来到金沙滩啤酒城游玩，“听说啤酒节马上就业闭幕了，我们赶个晚班车来逛逛。来到这里的感受就是，这次的啤酒节充满青春、充满活力，我们俩玩得很开心。”李然说。

记者注意到，本届啤酒节的游客较往年有明显增长。来自江苏徐州的王先生，趁暑假带着两个儿子和外甥一起来青岛旅游。“金沙滩啤酒城是必须要打卡的一个地方，孩子们也很喜欢这里，呆着都不想走了。”王先生说，“这是我们第二次来青岛国际啤酒节，第一次来的时候是在2021年，感觉人气也比前年多了很多，大家玩得更放松。”

对钟情啤酒的游客来说，年年来青岛国际啤酒节打卡也不为过，来自辽宁省大连市的王崇涛就是如此。“每年夏天，只要有机会我都会来，很喜欢这个地方，总也逛不够。而且在西海岸我还有亲戚，来啤酒节正好能和家人团聚，一举两得。我感觉到，青岛这座城市比较年轻化，来逛一次啤酒节，感觉心态都能减轻一些了。”王崇涛笑着说。

作为一个国际化的城市，青岛自然有不少外国友人在此工作和生活，本届啤酒节期间，金沙滩啤酒城迎来了大量外国游客。“我在青岛刚刚居住了一年，今年是第一次来啤酒节，我很喜欢啤酒城。”来自泰国的游客妮娜（中文译名）说，青岛夏天的风比较凉爽，她喜欢端着一本啤酒坐在草地上吹海风。不仅仅是吹海风，还有不少游客钟情于金沙滩啤酒城的环境和氛围，“青岛西海岸新区是啤酒之城，很高兴能来参加啤酒节，体验真的很好，我很爱这里。”印度游客Thomas Olaprath说。

今年受邀来参加青岛国际啤酒节的德国慕尼黑市副市长、慕尼黑十月啤酒节总负责人克莱门斯·鲍姆盖特纳，谈起自己对金沙滩啤酒城的印象也连连点赞，他介绍说，自己是第一次来青岛，他发现这是一个建设得非常好的城市，心里受到了很大的震撼。“参加青岛啤酒节，我感觉到这里的科技气氛非常浓厚，有很多数字化的元素。慕尼黑啤酒节也会有科技元素，但主要体现在幕后，外在展现还是传统的200年前的活动形象，包括着装等方面。从这些方面看，青岛啤酒节像是慕尼黑十月啤酒节的一个2.0增强版。”克莱门斯·鲍姆盖特纳说，他祝愿青岛啤酒节能够继续办成一个人民的节日。

游客的向往和点赞，就是最大的口碑

在青岛西海岸新区贸促会会长、第33届青岛国际啤酒节现场指挥部副指挥崔西军看来，青岛国际啤酒节的举办，对于西海岸新区带来的最直观的影响体现就是极大促进了西海岸新区旅游经济的发展，“每年啤酒节举办期间，金沙滩啤酒城周边一房难求，尤其是星级酒店和品牌酒店，餐饮饭店常常客满，让商家们尝到了甜头。”崔西军说。

游客的向往和点赞，其实就是最大的口碑。每年一届的青岛国际啤酒节，吸引了来自五湖四海的游客前来体验，以本届啤酒节为例，开幕的前三天，金沙滩啤酒城媒体入城游客超过20万人次，平日里每天也有十几万人次的游客入城游览，啤酒城内人头攒动，好不热闹。

根据权威信息采集数据，本届啤酒节期间，进入金沙滩啤酒城的游客中，外地游客占比约八成，较往届相比，这一比例增长了约20%，充分说明了青岛国际啤酒节的品牌吸引力和虹吸效应。“根据这一数据，来啤酒节游览畅饮的游客，几乎每天都能覆盖全国31个省（区、市）。这其中，游客量排名前三位的省份分别是江苏、河北、河南。”工作人员介绍，而对于省内游客的数据比较，山东省内16地市中，除青岛以外，游客量排名前三的分别是潍坊、济南、临沂，“省内游客排名前三的地市，在每日进入金沙滩啤酒城的游客总量中，占比约十分之一。”工作人员说。

城城相融，打造永不落幕的啤酒节

办好一个节，带火一座城。如今，历经30余年的经验积累和沉淀，青岛国际啤酒节的品牌虹吸效应得到充分释放。除了每年吸引大量游客外，今年啤酒节期间，还吸引了来自北京、深圳、甘肃、新疆等地的政府前来学习办节经验，并与青岛国际啤酒节初步达成合作意向，在今后的节庆活动合作、城市经济互动交流等方面协同发展。

一个好品牌在手，西海岸新区很懂得把握机会。“啤酒节不单单是啤酒，更是一个平台。”崔西军告诉记者，近年来，金沙滩啤酒城充分利用青岛国际啤酒节这一平台，搭车开展国际交流、主题之夜、人才之夜、外资对接会等品类丰富的活动，充分对接西海岸新区的特色资源，全方位开展推介，将金沙滩啤酒城打造成为节庆活动的集结之地、资源对接的汇合之地。

“我们坚持‘一城载万店’，除了金沙滩啤酒城外，在西海岸新区的各乡镇、功能区、大型社区，也同步在举办各类啤酒嘉年华活动，把啤酒节的品牌影响力做到最大化。”崔西军说，此外，他们还秉承“城城相融”的理念，通过啤酒节的影响带动力，发挥啤酒节的品牌作用，重点加强城市与城市之间的联系，促进当地经济社会发展。

在总结多年来举办啤酒节的经验基础上，如今，西海岸新区对于青岛国际啤酒节的专业化、市场化、标准化水平不断提升。随着本届啤酒节的即将圆满落幕，对于下一届啤酒节，西海岸新区也有了更高的目标和打算，“我们将进一步提升市场化水平，围绕常态化经营，让金沙滩啤酒城月月有新意，季季有主题，一年四季都能充满活力，打造永不落幕的啤酒节。”崔西军说。

关键词：