近段时间，“City Walk（又名：城市漫步）”刷屏了各种社交媒体，给网友们带来了一场“城市漫步”之旅。看似与“压马路”“遛弯儿”无异的City Walk突然就成为年轻人最受欢迎的周末休闲方式之一。脱离群体狂欢，这个在社交媒体引发热议的词汇背后又有怎样的消费价值？

一边walk，一边“随心购”

《2023旅游调研报告》显示，82%的人想尝试City Walk，在几种新型旅游方式中排名第一；抖音上带有City Walk标签的视频播放量超过2.6亿次。2023年上半年，小红书平台上City Walk相关的搜索量同比增长超30倍。北京、上海、广州、长沙、成都等城市成为City Walk热门目的地。

(资料图片)

与先前兴起的“特种兵式旅行”不同，City Walk既不是高强度的“一日千里”，也不是匆忙的“走马观花”，强调一个松弛感与慢生活，漫步者大多热衷于“串联式”的旅游线路。

而线路中，除了地标景点，沿途通常还会有当地特色美食、饮品店、文创商店、书店等众多生活化的消费场景。消费更加自由、随性和多元：随心选择两三处步行可达的景点，走累了进咖啡店坐坐，饿了去小吃店补充能量，途中在小店驻足逗留也是一种选择。

从“特意消费”变成“顺路消费”， “City Walker”们不经意间为城市消费打开了新思路和新场景。涉及到商业层面，可以将City Walk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。City Walk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足人们对于多样化消费的需求。这里有电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所， 人们可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，而是主动选择进行线下消费。City Walk的出现激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。

CityWalk在青岛

其实，在City Walk火遍社媒之前，青岛已有团体开始做这件“小而美”的事情了，并且一做就是3年。陆小白是“漫步青岛City Walk”的主理人，她现在中联广场经营着一家露营咖啡。她的City Walk团体成立于2021年10月，前后举办了六七十场活动，社群里目前有200人左右，每次推出新的活动线路她都会在公众号和社群中进行招募。

“很多人觉得City Walk就是溜马路、市内一日游，其实只要参加过一次就会明显感受到二者的不同。我们的路线区别与大家想象中的旅游线路，而是更偏文化、历史一些，很多我们经常路过的建筑在一次City Walk之后会让大家有完全不同的感受。”小白也表示，根据每次活动内容不同，收费也不同，公益性质的也就是9.9元，基本也就是每人几十的带队讲解和组织费用，中间也会留有餐食时间，大家可以自行安排。也会推出不同主题的活动，比如，在今年夏天就推出了“夜游青岛City Walk”，避开炎热的白天，在晚上重新领略这个城市的魅力。

小白也表示目前在青岛参加City Walk的群体主要还是以年轻人为主，有些年龄稍长的参加者也是从子女处得知这项活动。另有一部分需求来自家庭群体，很多有周末遛娃需求的父母也想让孩子加入到这样一种有意义的活动中来，而亲子路线的价格较其他路线会高一些，一是要专门定制适合儿童的线路，二是在其中会穿插游戏及礼品等消费环节。

“小而美”如何做大做强

从青岛的City Walk现状可以看出，虽然已有固定群体与组织，但愿意“付费遛弯”的群体目前仍是少数。一些消费者表示：“几十元的话还可以考虑，再贵了就觉得不值”，城市漫步不仅在青岛，在一线城市也依然是个“小而美”的活动。有专家提出，城市漫步应持续实践和创新，以满足消费者多样需求。这样才能真正成为一种推动消费升级的力量，而不只是短期热门现象。

目前，国内不少城市已着手推广本地漫步路线。北京市文旅局推出30条“漫步北京”系列主题线路，济南文旅集团推出“City Walk漫游泉城”系列旅游产品，陕西省文旅厅官方微信号推荐“西安City Walk”路线……连青岛的文旅部门也纷纷“下场”推荐漫步线路，更好满足消费者城市漫步需求。

City Walk的兴起是件好事，说明人们开始向往慢生活，开始有意识深入了解城市，对于组织者来说，本身虽然算不上好生意，但从城市发展的角度来看，漫步会推动街区经济的发展。除此之外，City Walk慢节奏、有深度、有广度的方式，是城市传承文化历史，传播城市品牌的绝佳方式。而这3点，正是让城市内需可持续发展的必要动力。

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